Sape plugin info: Не заполнено поле - sape user в параметрах плагина.

Что такое контекстная реклама?


Как вы используете контекстную рекламу

Есть несколько способов, которыми компании могут использовать контекстную рекламу, чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию.

Реклама, запускаемая погодой


Комбинируя данные о местоположении и точную информацию о погоде , компании могут ориентироваться на свою аудиторию на основе определенных тенденций. В теплые дни производитель мороженого может рекламировать свою продукцию в определенном месте. В дождливые дни компания может использовать контекстную рекламу, чтобы увеличить посещаемость или продемонстрировать свои зонтики. Реклама, инициируемая погодой, в сочетании с данными о местоположении может стать мощным инструментом для принятия решений о покупке.

Динамическая креативная оптимизация


Платформы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, используют искусственный интеллект для анализа вовлеченности потребителей и других соответствующих сигналов данных, чтобы определить лучший креатив для каждого пользователя. Динамическая креативная оптимизация (DCO) может использоваться на различных платформах, включая цифровые свойства The Weather Channel, OTT и видео.

Нативная реклама


Нативная реклама — это разновидность контекстной рекламы. Он использует спонсируемые объявления, которые выглядят как нативный контент на веб-сайте. Этот вид рекламы может использовать данные о местоположении и другие данные для персонализации этой рекламы.

Разговорный маркетинг


Диалоговый маркетинг можно использовать для предоставления более персонализированных рекомендаций клиентам. Используя сложное решение, вы можете помочь клиентам найти то, что им нужно, и в то же время предоставлять более релевантные сообщения.

ИИ реклама

Машинное обучение сможет использовать различные входные данные, чтобы определить вероятность того, что пользователь предпримет определенное действие. Это может быть основано на многочисленных факторах, включая данные о погоде, данные о местоположении, информацию о разговорах и содержание страницы. Затем ИИ может определить, как привлечь пользователя для достижения наилучшего результата.

Пример контекстной рекламы

CVS использует контекстную рекламу, чтобы мгновенно охватить 42 миллиона потребителей

Компания CVS обратилась в IBM Watson Advertising с целью привлечь потребителей в районах с высоким риском заражения гриппом с помощью контекстной рекламы. Цель кампании заключалась в том, чтобы сделать прививки от гриппа, чтобы помочь людям не заболеть.

Поскольку миллионы американцев рискуют заразиться гриппом, спонсорство CVS инструмента Flu Insights с поддержкой ИИ с помощью инструмента Watson в приложении The Weather Channel стало для CVS оптимальным методом обеспечения контекстуальной релевантности. Кроме того, решение эффективно взаимодействовало с потребителями, когда и где это имело значение.

Благодаря Flu Insights при спонсорской поддержке Watson в приложении The Weather Channel компания CVS достигла миллионов потребителей в критические моменты планирования. Результаты включали 42 миллиона уникальных посетителей, 644 миллиона показов рекламы и более 77% кликов по модулям через сообщения «Найди свой местный CVS».

Последние мысли

IBM Watson Advertising предлагает набор решений для контекстной рекламы, предназначенных для автоматизации сложных процессов, прогнозирования будущего поведения и оптимизации времени сотрудников без использования сторонних файлов cookie. Узнайте больше об ИИ в рекламе и запросите демонстрацию .

Контекстная реклама: умный способ привлечь потребителей

Контекстная реклама основана на идее охвата аудитории в нужном месте и в нужное время, а также с соблюдением ее конфиденциальности.

Поскольку потребители, политики и интернет-браузеры стремятся сократить использование сторонних файлов cookie, это перспективный способ для брендов охватить релевантную аудиторию и сохранить хорошую отдачу от рекламных расходов .

Вот всё, что вам нужно знать о контекстной рекламе, а также несколько примеров, которые могут вдохновить вас на ваши кампании.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика показа объявлений на странице на основе содержания этой веб-страницы. Речь идет о сопоставлении содержания рекламы с потребляемым контентом.

Делая рекламу релевантной содержанию страницы, бренды могут связаться с релевантными потребителями в нужное время. При контекстном таргетинге места размещения рекламы, скорее всего, будут рассматриваться как интересные и полезные, а не раздражающие или навязчивые.

Например, бренд спортивной одежды может разместить рекламу гидрокостюмов в новостной статье о триатлоне. Или бренд муки может разместить свою рекламу на сайте, посвященном выпечке.

Контекстная реклама легко достигается с помощью сегментации по ключевым словам и тематике.
 
Шесть примеров контекстной рекламы

Вот несколько примеров контекстной рекламы, которые помогут понять все умные способы ее использования для продвижения продуктов.

1. Умная тревожная реклама для тех, кто знаком с технологиями безопасности

На веб-сайте ExtremeTech вы, вероятно, увидите рекламу различных технических продуктов, от камер с сенсорным экраном и смартфонов до 3D-принтеров и высокопроизводительных компьютеров.

В приведенном ниже примере реклама умной домашней сигнализации показывается читателям, просматривающим категорию веб-сайта «Безопасность». Это прекрасный пример охвата нужной аудитории и в нужное время.

2. Реклама формочек для маффинов в статье о формочках для маффинов

Epicurious — это веб-сайт, посвященный рецептам и кулинарным советам. Контекстная реклама положительно влияет на читательский опыт и четко вписывается в путь современного потребителя .
Редакция предлагает свое мнение о ряде кухонной утвари и бытовой техники, давая вердикт о том, во что стоит инвестировать. В этой статье объясняется, что силиконовые формы для маффинов эффективны и долговечны. Затем внизу отображается подборка объявлений о силиконовых чехлах.

Если потребителям нравится то, что они прочитали, они могут начать делать покупки одним удобным щелчком мыши. Есть пять продуктов от известных брендов, таких как Crate & Barrel и Le Creuset. Чтобы удовлетворить любой бюджет, они варьируются в цене от 13 до 29 долларов.

Пример контекстной рекламы

Epicurious предлагает удобный потребительский опыт с контекстной рекламой

3. Очень релевантная реклама для аудитории, заботящейся о своем здоровье

Fitness Blender, который публикует бесплатные видеоролики с тренировками, упражнения и рецепты, предлагает множество отличных примеров контекстной рекламы.

Помимо рецептов и статей о питании, на нем есть реклама ножей. В рекламе ниже мужчина режет стейк рядом со статьей об источниках белка.

Рядом с тренировками есть реклама кроссовок. Повторяя вышесказанное, поскольку контекстная реклама напрямую связана с содержанием страницы, она потенциально может предложить пользователю беспрепятственный и унифицированный опыт, не требуя чрезмерных данных.

Контекстная реклама на сайте Fitness Blender без лишних пользовательских данных.

 4. Нишевая реклама, ориентированная на нишевый талант

Stack Overflow — это форум вопросов и ответов для программистов. Это делает его идеальным местом для размещения объявлений о вакансиях, ориентированных на разработчиков.

Прежде чем нажать на конкретную ветку, сайт показывает пользователям смесь местных объявлений о вакансиях и рекламных акций компании.

Но как только они нажимают на конкретную ветку форума, они видят очень таргетированные объявления о вакансиях, основанные на том, что они читают. В приведенной ниже ветке обсуждается дизайн пользовательского интерфейса, и, следовательно, справа есть реклама связанных ролей.

5. Ориентация на покупателей велосипедов с помощью контекстной видео-рекламы

С помощью Google Ads бренды могут легко сделать контекстную видеорекламу частью своего многоканального маркетинга .

В приведенном ниже примере видеоруководство о том, как купить гибридный велосипед, начинается с рекламы велосипедов HPS.

Пример контекстной рекламы на YouTube

Пример контекстной рекламы на YouTube для покупки велосипедов с рекламой, связанной с видео.
YouTube недавно представил новую функцию под названием динамические подборки , которая помогает брендам масштабировать свою контекстную видеорекламу и автоматически представлять аудитории креативы, которые конвертируются.

Чтобы стимулировать продажи, бренды также могут использовать карточки TrueView YouTube. Это позволяет им вставлять ссылки на продукты в свои объявления и превращать их в видео для покупок . Это проверенный опыт увеличения вовлеченности и доходов для косметических брендов, таких как Sephora, и лидеров электронной коммерции, таких как WayFair.

Помимо контекстной видеорекламы, YouTube также позволяет брендам продвигать медийную рекламу в результатах поиска и видеооверлеях.

Контекстная реклама на YouTube

Контекстная реклама с использованием карточек TrueView YouTube для охвата релевантной аудитории.

6. Coke творчески подходит к рекламе in-stream

Использование ОТТ-рекламы на стриминговых сервисах является относительно новым, но бренды уже находят новые и креативные способы внедрения контекстной видеорекламы на эти платформы.

Например, зрителям кулинарных шоу может быть представлена ​​реклама кастрюль, сковородок и других кухонных принадлежностей. В туристических шоу может быть реклама авиакомпаний.

Но в приведенном ниже примере диетическая кока-кола представляет собой один из самых хитрых примеров контекстной рекламы в этом списке. Он нацелен на зрителей, которые приостанавливают трансляцию по запросу, зная, что они могут отправиться на кухню выпить.

Это довольно удачное время, которое побуждает зрителей пить больше продукта.

Как работает контекстная реклама

Контекстный таргетинг можно выполнять через медийную сеть Google или платформу на стороне спроса, такую ​​как AdRoll, BrightRoll или Amazon DSP.

Какую бы платформу вы ни использовали, вы сможете установить параметры, определяющие размещение рекламы вашего продукта. Например, в Google контекстный таргетинг осуществляется путем выбора ключевых слов или тем.

Бренд автозапчастей может выбрать тему «Автомобили и транспортные средства» и, при необходимости, даже выбрать точные подтемы, например «Мотоциклы». Он также сможет выбрать ключевое слово, например «обслуживание мотоциклов», чтобы рекламу видели только релевантные зрители.

Бренды могут пойти еще дальше, указав географическое положение или демографические данные, на которые они хотели бы ориентироваться. Используя все эти критерии, Google затем размещает рекламу продуктов на соответствующих страницах.

Google играет ключевую роль, когда речь идёт о контекстном таргетинге, потому что он ежедневно просматривает миллиарды веб-страниц и точно знает, о чем они. К сожалению, Facebook пока не предлагает контекстный таргетинг на основе ключевых слов.

Контекстная или поведенческая реклама

Контекстная или поведенческая реклама обладает многими одинаковыми преимуществами, такими как высокая рентабельность инвестиций и лучшее впечатление от аудитории. Но контекстный таргетинг также предлагает некоторые дополнительные преимущества.

1. Контекстный таргетинг не зависит от файлов cookie

Самым большим преимуществом контекстной рекламы является, что она позволяет брендам обращаться к соответствующим потребителям, не полагаясь на сбор личных данных.

Поскольку страны вводят строгие законы о конфиденциальности, а интернет-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, поведенческая реклама становится все более сложной и ограниченной.

В Европе, например, законодательство GDPR требует, чтобы посетители активно соглашались на рекламные файлы cookie. В противном случае они не могут быть перенацелены. Однако контекстная реклама позволяет брендам обращаться к наиболее релевантной аудитории, не полагаясь на эти файлы cookie.

2. Поведенческая реклама может стоить дорого

Контекстная реклама не может быть персонализирована так же, как поведенческая реклама. Но поскольку он не полагается на сбор данных, бренды любого размера могут проводить успешные кампании.

Крупным брендам имеет смысл нанимать персонал и инструменты для отслеживания, анализа и использования ценных данных из первых рук. Но контекстная реклама позволяет стартапам и брендам с меньшими бюджетами охватить релевантную аудиторию и без этого.

3. Иногда контекстный таргетинг имеет больше смысла

Поведенческий таргетинг — это мощный способ привлечь нужных клиентов. Но эта реклама не всегда доходит до людей в нужный момент времени.

Например, в рабочее время люди реже нажимают на рекламу личных товаров. Но если они увидят рекламу одежды при просмотре своего любимого блога о моде, они с большей вероятностью заинтересуются ею. Здесь выигрывает контекстная реклама.

4. Иногда поведенческий таргетинг кажется навязчивым

Иногда один и тот же человек видит одно и то же объявление снова и снова. Поскольку потребители все больше беспокоятся о конфиденциальности в Интернете, этот опыт может раздражать и даже навязчиво.

Ограничение частоты показов может решить эту проблему. Но контекстная реклама также предлагает способ охватить нужную аудиторию, не вызывая при этом жуткости. Если реклама следует за кем-то вокруг, это гораздо менее очевидно, когда она соответствует контенту, который они проверяют.

Последние мысли

В споре о контекстном или поведенческом таргетинге нет настоящего победителя. Оба подхода предлагают большие преимущества. Однако по мере того, как поведенческий таргетинг становится все более ограниченным, для брендов имеет смысл также внедрять контекстный таргетинг.

Как мы можем помочь?

Хотите узнать больше о том, как сделать так, чтобы ваш бренд можно было мгновенно купить, и сделать ваши маркетинговые усилия более заметными? Закажите демонстрацию сегодня с нашей командой, чтобы увидеть, как наше решение « Где купить » может помочь развитию вашего бренда.